Black Friday 2025: Los gigantes del comercio electrónico se preparan para un aumento mientras las compras navideñas rompen récords
A medida que los compradores se preparan para el desfile de Macy’s y buscan las mejores ofertas del Black Friday 2025, los comerciantes astutos están mirando una oportunidad diferente: el potencial de crecimiento explosivo de las acciones de comercio electrónico durante el frenesí de compras navideñas. Con los horarios de Thanksgiving de Walmart ya anunciados y los principales minoristas preparándose para lo que los analistas predicen será la mayor temporada de compras hasta ahora, comprender el potencial de las plataformas minoristas puede ser crucial para tu estrategia de comercio.
El panorama de compras navideñas: Más allá de los horarios de Thanksgiving de Walmart
La temporada navideña 2025 se perfila como sin precedentes. Mientras que minoristas tradicionales como Walmart ajustan sus horarios de Thanksgiving para acomodar a los compradores entusiastas, el verdadero campo de batalla ha cambiado en línea. En 2010, WiserNotify reveló que las ventas en línea representaban solo el 6.4% de los ingresos totales del Black Friday, con compradores acampando afuera de las tiendas físicas horas antes del amanecer. Avanzando hasta hoy: las ventas en línea ahora representan más del 50% de las transacciones del Black Friday, modificando fundamentalmente cómo los consumidores buscan ofertas.
Según WiserNotify, de 2010 a 2020, las ventas en línea del Black Friday explosionaron del 6.4% al 29.3% de las ventas totales, y esa trayectoria no se ha desacelerado. Las proyecciones de la industria indican que las ventas globales de comercio electrónico durante el período de Black Friday a Cyber Monday superarán los $285 mil millones, un incremento del 12% desde 2024. Más allá del crecimiento, se debe estudiar el comportamiento del consumidor aquí.
Mientras los minoristas tradicionales como Walmart ajustan sus horarios de Thanksgiving para acomodar a los compradores ansiosos, el verdadero campo de batalla ha cambiado en línea. Los clientes de VT Markets tienen acceso a las principales acciones de comercio electrónico que típicamente experimentan una volatilidad significativa durante este crucial período de comercio, presentando tanto oportunidades como riesgos para los comerciantes informados.
El viejo enfoque vs. la nueva realidad
¿Recuerdas los videos virales de compradores luchando por televisores en descuento? Esa atmósfera cargada de adrenalina del Black Friday físico creó un sentido único de satisfacción, la emoción de la victoria después de enfrentar multitudes y asegurar productos limitados. Como demuestra un reciente video de TikTok, hay un casi elemento competitivo en las compras en tienda que muchos consumidores disfrutan genuinamente.
La experiencia de compra en línea de hoy no podría ser más diferente. La conveniencia es innegable, pero carece de esa inmediatez tangible. No sabes si realmente has “ganado” hasta que llega el paquete. Este cambio psicológico tiene profundas implicaciones tanto para los consumidores como para los comerciantes que observan estas plataformas de comercio electrónico.
Estrategias de comercio para la temporada navideña
Los consumidores de hoy ya no esperan al Black Friday. Los eventos de ventas mensuales, las ofertas flash y las promociones al estilo Prime Day han condicionado a los compradores a esperar descuentos durante todo el año. La democratización de las ventas ha alterado fundamentalmente la psicología del consumidor y, en consecuencia, los patrones de volatilidad de las acciones.
La diferencia entre las compras físicas y las en línea va más allá de la conveniencia. Se trata de previsibilidad. El Black Friday físico era un evento concentrado y lleno de energía que los comerciantes podían anticipar con relativa certeza. Las compras en línea dispersan esa energía a lo largo de semanas de ofertas de “acceso anticipado”, creando patrones de comercio más complejos pero también oportunidades extendidas para aquellos que observan de cerca.
El día de Singles de el mes pasado 11.11 creó olas en el mercado de Asia, ofreciendo un vistazo a patrones que los comerciantes pueden observar durante las temporadas de compras occidentales. Tal como se detalla en nuestro reciente análisis del Día de Singles y las tazas Bearista de Starbucks, las ediciones limitadas de productos combinadas con ventas de comercio electrónico pueden provocar movimientos significativos en las acciones a corto plazo, una dinámica que se repite durante el Black Friday pero en una gama más amplia de plataformas minoristas occidentales.
VT Markets ofrece acceso a todas las principales acciones de comercio electrónico, permitiendo a los comerciantes:
- Capitalizar el impulso previo al Black Friday hasta el fin de año (típicamente construyendo desde principios de noviembre hasta finales de año, el tiempo dedicado a navegar en línea es casi sinónimo de tiempo con seres queridos, lo cual aumentará durante las temporadas navideñas)
- Operar la volatilidad posterior a los resultados cuando las empresas reportan resultados navideños (Las temporadas de resultados en enero reflejarán cómo se desempeñaron las empresas.)
- Diversificar entre regiones para manejar el riesgo
Potencias del comercio electrónico en América del Norte a seguir
Amazon (AMAZON): El líder indiscutido
Amazon sigue dominando con su estrategia de Black Friday al estilo Prime Day. Los datos históricos muestran que las acciones de AMZN típicamente suben un 8-15% durante el cuarto trimestre, impulsadas por el impulso de las ventas navideñas. Con la red logística expandida de la compañía y recomendaciones impulsadas por inteligencia artificial, 2025 podría ver un rendimiento aún más fuerte.
Walmart (WMT): Conectando lo físico y lo digital
La plataforma de comercio electrónico de este gigante minorista ha crecido exponencialmente, especialmente más allá de los horarios de Thanksgiving de Walmart que atraen multitudes a las tiendas. Las ventas en línea de Walmart ahora representan casi el 18% de los ingresos totales, siendo el cuarto trimestre el que tradicionalmente muestra el mayor crecimiento digital. Los comerciantes que utilizan VT Markets pueden capitalizar los patrones estacionales de WMT.
Shopify (SHOP): Empoderando a los minoristas independientes
A medida que miles de comerciantes se preparan para ofrecer las mejores ofertas del Black Friday 2025, Shopify impulsa muchas de estas transacciones. La plataforma Shopify procesa más de $7.5 mil millones solo durante el fin de semana del Black Friday, haciendo que SHOP sea una acción volátil que vale la pena seguir.
Best Buy (BBY): Especialista en electrónicos
Best Buy captura una parte significativa del mercado en electrónicos durante el Black Friday, con ventas en línea que complementan las ubicaciones físicas. Las acciones de BBY históricamente suben entre un 5-12% en noviembre a medida que crece la anticipación.
Contendientes globales y regionales de comercio electrónico
| Plataforma | Región | GMV Holiday 2024 | Proyección de Crecimiento 2025 |
| Amazon | Global | $185 mil millones | +13% |
| Alibaba | Asia-Pacífico | $156 mil millones | +9% |
| Shopify | Global | $9.8 mil millones | +18% |
| Americanas (AMER3) | Brasil | $2.4 mil millones | +15% |
| Shopee | Sudeste Asiático | $8.2 mil millones | +22% |
Americanas (AMER3): La historia de recuperación del comercio electrónico en Brasil
La plataforma brasileña Americanas está en recuperación tras una reestructuración, con analistas proyectando un buen rendimiento durante las vacaciones a medida que el comercio digital en América del Sur se expande.
Gigantes asiáticos: Alibaba, Taobao y Shopee
Si bien el Día de Singles (11.11) es el evento de compras más importante de Asia, estas plataformas ahora participan activamente en el Black Friday, extendiendo ofertas a los consumidores occidentales y creando oportunidades de comercio transfronterizo.
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