在交易中，“买入”和“卖出”的含义很明确：买入通常指建立仓位并预期价格上涨；卖出通常指平掉该仓位，或建立一个预期价格下跌的仓位。买方在价格上涨时获利；卖方在价格下跌时获利。
更直接地说，买入与卖出的核心在于方向判断：如果你认为市场会上涨，就买入（做多）。如果你认为市场会下跌，就卖出（做空）。做多与做空是构成任何交易的基础操作。
多头仓位（也称“做多”或“买入”）是指你建立一笔交易并预期资产价格上涨，以便未来在更高价格卖出，从差价中获利。通常你以卖出价/要价（ask，报价方愿意卖出的价格）成交买入，并希望随后以更高的买入价/买价（bid，报价方愿意买入的价格）卖出。做多是更常见的交易与投资方式，价格上涨幅度越大，潜在盈利越高。
空头仓位（也称“做空”“卖空”或“卖出”）是一种在价格下跌时获取收益的策略：你先卖出资产（通常通过借入证券卖出，或通过衍生品如差价合约（CFD，Contract for Difference，投资者与交易平台按价格变动结算差额的合约，通常不交割标的资产）建立空头），再在价格更低时买回，赚取差价。做空与做多相反，使交易者在下跌行情中也有机会获利。
多数市场同时显示两种价格。要价（ask，也称卖出价/报卖价）是你买入时的成交价，可理解为卖方愿意接受的最低卖出价格。买价（bid，也称买入价/报买价）是你卖出时的成交价，可理解为买方愿意支付的最高买入价格。两者之间的差额称为买卖价差（bid-ask spread，简称“点差”，可视为交易成本的一部分）。理解买价与要价很重要，因为你“买入按要价、卖出按买价”，价格需要向有利方向变动并覆盖点差后，你才可能实现盈利。
价格由买卖力量的对比决定。当买方更积极、需求大于供给时，价格上涨；当卖方占优、供给大于需求时，价格下跌。买盘与卖盘的持续博弈推动了各类市场价格波动，包括股票、外汇、大宗商品与指数。
以下示例展示做多与做空在盈利与亏损两种情况下的表现。
你买入一个外汇货币对，因为你预期汇率会上涨。
盈利情形：你在1.1000买入 EUR/USD，并在1.1100卖出，获得100 点（pips，外汇常用最小计价单位，通常指报价的小数点后第四位变动；部分品种为后第二位）收益。
亏损情形：你在1.1000买入 EUR/USD，并在1.0950卖出，产生50 点（pips）亏损。
你卖出一只你并未持有的股票，因为你预期其价格会下跌。
盈利情形：你在300 美元卖空特斯拉（TSLA）股票，并在250 美元买回，每股盈利50 美元。
亏损情形：你在300 美元卖空特斯拉（TSLA）股票，并在350 美元买回，每股亏损50 美元。
风险提示：差价合约（CFD）交易风险较高，可能不适合所有投资者。亏损可能超过初始入金。交易前请充分理解相关风险。
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