{"id":33337,"date":"2026-03-27T06:00:42","date_gmt":"2026-03-27T06:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vtmarkets.com\/fr\/uncategorized\/la-demande-resiliente-profite-a-walmart-costco-et-procter-un-sentiment-plus-faible-pourrait-penaliser-les-volumes-de-starbucks-et-carnival-en-2026\/"},"modified":"2026-03-27T06:00:42","modified_gmt":"2026-03-27T06:00:42","slug":"la-demande-resiliente-profite-a-walmart-costco-et-procter-un-sentiment-plus-faible-pourrait-penaliser-les-volumes-de-starbucks-et-carnival-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vtmarkets.com\/fr-latam\/live-updates\/la-demande-resiliente-profite-a-walmart-costco-et-procter-un-sentiment-plus-faible-pourrait-penaliser-les-volumes-de-starbucks-et-carnival-en-2026\/","title":{"rendered":"La demande r\u00e9siliente profite \u00e0 Walmart, Costco et Procter &#038; Gamble ; un sentiment plus faible pourrait p\u00e9naliser les volumes de Starbucks et Carnival en 2026"},"content":{"rendered":"Les d\u00e9penses de consommation personnelles nominales (PCE, c\u2019est-\u00e0-dire le total des d\u00e9penses des m\u00e9nages mesur\u00e9 en valeur \u00ab courante \u00bb, sans corriger l\u2019inflation) continuent d\u2019augmenter, soutenues par un emploi stable et des hausses de salaires. Les d\u00e9penses se d\u00e9placent vers les produits essentiels et les enseignes ax\u00e9es sur les prix bas, tandis que les postes non essentiels montrent des premiers signes de ralentissement.\n\nL\u2019indice de confiance des consommateurs de l\u2019Universit\u00e9 du Michigan (un sondage qui mesure le moral des m\u00e9nages) est \u00e0 55,5, sous les niveaux habituels de long terme et proche de niveaux observ\u00e9s lors de r\u00e9cessions. Une confiance faible est souvent li\u00e9e \u00e0 une demande plus faible pour les achats non indispensables et les produits chers (par exemple voiture, voyages).\n\n<h3>Confiance des consommateurs et divergence des d\u00e9penses<\/h3>\nLes facteurs associ\u00e9s \u00e0 une confiance plus faible incluent une inflation persistante sur les produits essentiels (hausse durable des prix de base), des taux d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e9lev\u00e9s (co\u00fbt plus \u00e9lev\u00e9 des cr\u00e9dits immobiliers, auto et cartes), et un taux d\u2019\u00e9pargne personnelle (part du revenu mise de c\u00f4t\u00e9) inf\u00e9rieur \u00e0 la moyenne des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es. Les tensions g\u00e9opolitiques au Moyen-Orient sont aussi mentionn\u00e9es.\n\nLes comportements de d\u00e9penses se divisent selon le revenu: les m\u00e9nages \u00e0 hauts revenus maintiennent la demande, tandis que les m\u00e9nages \u00e0 revenus faibles et moyens subissent des conditions plus difficiles. Cela est li\u00e9 \u00e0 une utilisation plus \u00e9lev\u00e9e du cr\u00e9dit (emprunter pour payer) et \u00e0 une sensibilit\u00e9 plus forte aux prix.\n\nLes distributeurs ax\u00e9s sur le prix et la taille, comme Walmart (WMT), Costco (COST) et Amazon (AMZN), sont associ\u00e9s au \u00ab trade-down \u00bb (acheter moins cher ou passer \u00e0 des marques moins ch\u00e8res), tandis que Procter &#038; Gamble (PG) est li\u00e9 \u00e0 la demande de produits de base (biens du quotidien). Des marques premium et des marques \u00ab bon rapport qualit\u00e9-prix \u00bb comme Tapestry (TPR) et Ralph Lauren (RL) sont d\u00e9crites comme plus prot\u00e9g\u00e9es que des entreprises de milieu de gamme comme Target (TGT) et Carmax (KMX).\n\nDes valeurs de consommation non essentielle comme Starbucks (SBUX), Carnival (CCL) et Marriott (MAR) font face \u00e0 une demande plus instable, \u00e0 davantage de promotions (baisse de prix temporaire) et \u00e0 des risques de stocks (trop de marchandises). Les secteurs sensibles aux taux (activit\u00e9 qui baisse quand le cr\u00e9dit co\u00fbte plus cher), dont Ford (F) et Lennar (LEN), pourraient s\u2019affaiblir si l\u2019accessibilit\u00e9 financi\u00e8re reste tendue (revenus insuffisants face aux prix et aux mensualit\u00e9s).\n\n<h3>Indicateurs cl\u00e9s \u00e0 surveiller<\/h3>\nLes indicateurs \u00e0 suivre incluent la hausse des impay\u00e9s (retards de paiement sur cr\u00e9dits), la baisse de l\u2019\u00e9pargne, l\u2019accumulation des stocks dans la distribution non essentielle, et un ralentissement de la croissance des salaires. Si ces \u00e9l\u00e9ments se d\u00e9gradent, les secteurs non essentiels pourraient voir leur \u00ab levier op\u00e9rationnel \u00bb diminuer (moins de profit suppl\u00e9mentaire quand les ventes baissent, car une partie des co\u00fbts reste fixe) \u00e0 mesure que les d\u00e9penses se rapprochent du niveau de confiance.\n\nOn observe un \u00e9cart marqu\u00e9 entre ce que les consommateurs font et ce qu\u2019ils ressentent. Alors que les d\u00e9penses restent solides, l\u2019indice de confiance des consommateurs de l\u2019Universit\u00e9 du Michigan est \u00e0 55,5, un niveau historiquement associ\u00e9 \u00e0 des r\u00e9cessions comme celle de 2008. Cela sugg\u00e8re que, m\u00eame si les m\u00e9nages d\u00e9pensent encore, la peur d\u2019un retournement pourrait bient\u00f4t freiner ces achats.\n\nLes donn\u00e9es confirment une fragilit\u00e9 croissante, surtout pour les m\u00e9nages \u00e0 revenus faibles et moyens. Le taux d\u2019\u00e9pargne personnelle de janvier 2026 \u00e9tait bas, \u00e0 3,2%, bien sous la moyenne de long terme, ce qui indique moins de r\u00e9serve financi\u00e8re. De plus, la Fed de New York (banque centrale r\u00e9gionale qui publie des donn\u00e9es sur l\u2019endettement) a indiqu\u00e9 que les impay\u00e9s de cartes de cr\u00e9dit au quatri\u00e8me trimestre 2025 ont atteint leur plus haut niveau depuis 2012, signe d\u2019un stress financier plus r\u00e9pandu.\n<p>\n\n<p><strong>Commencez \u00e0 trader maintenant &#8211; Cliquez <a href=\"https:\/\/latam.vtmarkets.com\/fr\/trade-now\/\">ici<\/a> pour cr\u00e9er votre vrai compte VT Markets <\/strong> <\/p>\n<!-- \/wp:post-content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9nages d\u00e9pensent encore, mais l\u2019alarme clignote : confiance Michigan \u00e0 55,5, \u00e9pargne \u00e0 3,2% et impay\u00e9s records. 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