أعلنت شركة Meta عن أرباح مثيرة للإعجاب للربع الثاني من عام 2025، حيث ارتفعت الأسهم بأكثر من 11% في التداول قبل السوق. زادت إيرادات الشركة بنسبة 22% على أساس سنوي لتصل إلى 47.5 مليار دولار، وارتفع العائد على السهم بنسبة 38% إلى 7.14 دولار مقارنة بالربع الثاني من 2024.
أظهرت Meta زيادة بنسبة 5% في تحويلات الإعلانات على إنستجرام و3% على فيسبوك، وذلك بسبب استخدام أنظمة ترتيب الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. يُعتقد أن هذه هي الدلالة الأولى القابلة للقياس لتأثير الذكاء الاصطناعي على أعمال الإعلانات لدى Meta، الأمر الذي قد يؤثر على المحللين لتعديل نموذج الإيرادات.
أشارت المديرة المالية سوزان لي إلى زيادة الاستثمار في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي في عام 2026، مما يعكس توقعات قوية للعائدات من البنية التحتية، خاصة فيما يتعلق بتقليل زمن الوصول وتحسين كفاءة النماذج. إذا تم تحقيق هذه العائدات، فقد يؤدي ذلك إلى مكاسب إضافية للأسهم.
ومع ذلك، فإن المخاطر التنظيمية في الاتحاد الأوروبي قد تشكل تحديات محتملة. قد يُواجه نموذج “الإعلانات الأقل تخصيصًا” من الشركة تدقيقًا بموجب قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي، مما قد يؤثر على عائدات الإعلانات في المنطقة. قد يؤدي ظهور ضغوط تنظيمية إلى دفع السوق نحو رد فعل سلبي.
على الرغم من التفاؤل السائد في أداء السهم، إلا أن عدم اليقين التنظيمي في أوروبا لا يزال قائمًا. بينما يلهم تقرير الأرباح الثقة، فإن مراقبة التطورات التنظيمية الأوروبية بعناية أمر بالغ الأهمية. قد يكون لمستقبل Meta تأثير مثل تنظيم الاتحاد الأوروبي بقدر ما له من ابتكارات داخلية.
نلاحظ أن نمو إيرادات Meta بنسبة 22% يتجاوز بكثير نمو سوق الإعلانات الرقمية الأوسع، والذي أظهرت البيانات الأخيرة للربع الثاني من عام 2025 أنه نما بنسبة 12% فقط. يُشير ذلك إلى أن استثمار الشركة في الذكاء الاصطناعي يخلق منافسة حقيقية تبرر النظرة الإيجابية. الزيادة المؤكدة بنسبة 5% في تحويلات الإعلانات على إنستجرام هي مقياس ملموس يدعم التقييم الأعلى.
هذا يجعل شراء خيارات الشراء مع انتهاء صلاحيتها في سبتمبر 2025 طريقة جذابة لاستغلال هذا الاتجاه الصاعد. لأولئك منا الذين يفضلون الحذر، يمكن أن تكون بيع خيارات البيع خارج نطاق المال استراتيجية جيدة كذلك. هذه الطريقة تتيح لنا جمع دخل من خلال إمكانية الحفاظ على السهم فوق مستويات الدعم الرئيسية بعد هذا التقرير القوي.
ومع ذلك، يجب أن نوازن هذا التفاؤل بالمخاطر التنظيمية الجادة القادمة من أوروبا. تشير التقارير الأخيرة من بروكسل إلى أن المنظمين يخططون لمراجعة نموذج الإعلانات الأقل تخصيصًا لمجموعة Meta في اجتماع منتصف أغسطس. هذه يشكل حدثًا محددًا على المدى القريب يمكن أن يسبب تقلبًا كبيرًا في أسعار الأسهم.
عند النظر إلى الوراء، نتذكر كيف انخفض السهم بأكثر من 4% في يوم واحد في أوائل عام 2024 عندما تم توضيح الإطار الأولي لقانون الأسواق الرقمية. مع اعتبار أن أوروبا شكلت ما يقرب من 23% من إجمالي عائدات الإعلانات لصالح Meta في عام 2024، يمكن لأي حكم سلبي من الاتحاد الأوروبي أن يقوض بسرعة الإيجابية في تقارير الأرباح. هذا الخطر ليس مجرد نظري؛ بل له سوابق تاريخية واضحة ووزن مالي كبير.
